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女企业家在女权疫情下 是什么让她们穿上铠甲?

当前位置: >> 时尚 >> 文章正文 女企业家在女权疫情下 是什么让她们穿上铠甲? 发布于:2021-03-17 在过去的一年里,疫情严重扰乱了时尚界,严重影响了大多数大品牌和零售商,而一些女企业家…

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女企业家在女权疫情下 是什么让她们穿上铠甲?

发布于:2021-03-17

女企业家在女权疫情下 是什么让她们穿上铠甲?

在过去的一年里,疫情严重扰乱了时尚界,严重影响了大多数大品牌和零售商,而一些女企业家成功克服了疫情带来的挑战,在商业上取得了巨大成功。他们不仅可以在疫情中了解自己的时尚和配饰品牌的发展,还可以通过吸引时尚产品和满足不断变化的消费者来吸引新客户,从而扩大业务。

在这篇文章中,WWD采访了这四位女企业家,讲述了她们是如何在时尚界和整个世界的动荡时期取得成功的。

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Lele Sadoughi

自2012年推出同名品牌以来,设计师乐乐萨多伊(Lele Sadoughi)一直是配饰领域的强势玩家。大流行爆发的时候,萨多伊利用自己设计发带、首饰等配饰的经验,设计了一款适合疫情时期的新配饰:口罩。

她没有设计面具的经验,所以她用经典的形状、时尚的面料和珠宝来装饰它们。一开始她请插画师设计了几幅插画,插画发出后一天之内就订了几千个面具。

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乐乐萨多伊的面具风格,

色彩鲜艳,装饰性强

萨多伊说:“人们不仅想要口罩,还想让它们看起来好看,感觉好。”然后这些口罩就成了新客户了解品牌的入口,消费者顺便买了配套的发带或者首饰。

2020年,口罩将成为该品牌创纪录收入的巨大推动力。其次,各种配件都有所增加,尤其是与口罩配套的设计。此外,在疫情期间,创始人开始频繁在Instagram上直播,增加与消费者的互动,直接与消费者交谈,了解消费者的需求,在直播当天半价销售产品,所有这些都导致了品牌销量的大幅增长。

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吴小芳

珍妮李(Jenni Lee)在疫情爆发前近一年推出了Comme Si,旨在将豪华袜子与凉鞋和高跟鞋搭配起来。疫情爆发后,她经历的第一个考验就是人不出门,理论上也不经常穿鞋,即使穿鞋也主要用运动鞋和拖鞋。

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疫情之前,Comme Si适合穿凉鞋的袜子

所以在疫情刚开始的时候,她立刻推出了日常袜(Sock),一种长短及脚踝的有机棉袜,室内室外都可以穿,家里不穿鞋也可以直接穿。这种风格已经成为品牌最畅销的风格。一、她也加入了扎染潮流,其次是

采用了羊绒和美利奴羊毛材质。

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疫情后,Comme Si 主打舒适性能的袜子

Jenni 发现,“到 2020 年,袜子成了人们关注的新焦点。”随着新款袜子和休闲服的推出,她的品牌销售额同比增长了 300%。她说,“简单具有极大的力量,我认为我们生产和推出产品的观点非常清楚,条线清晰,人们真正被这种方式所吸引。”

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Nell Diamond

在服装购买量下降的时候,Nell Diamond 的品牌 Hill House 看到了相反的情况,这要归功于该品牌最畅销的绒毛裙。2019 年, Diamond 推出了“午睡裙”,这是一款现代家居裙,用时尚面料设计,剪裁有结构性,但剪裁宽松,很快就受到了顾客的喜爱。但是在疫情期间,这个品类变得更加流行,消费者希望在在远程工作时穿得足够专业,又能在家里闲逛时穿得足够舒适的款式。

这个款式促进该品牌在疫情期间获得创纪录的增长,销售额增长了 275%,“午睡裙”类别的销售额增长了 1120%。在 Diamond 看来,除了睡袍的舒适性能受到消费者欢迎,最重要的还是其环保属性。

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Hill House Home 午睡裙

图片来源:摄影师 Angela Pham

她说:“我们真的不想制造出这种产品过剩的局面,这些产品在几个月之内就过时了,而且真的是受潮流驱动,或者是依赖季节。我希望这个产品能持久的保持需求。

因此在疫情期间,这位创始人决定小批量的推出新的系列,例如在 2 月份推出的“English Garden”系列,在 12 分钟内就创造了 100 万美元的销售额。

“午睡裙”的成功已经延伸到该品牌的家居产品类别,包括沐浴和床上用品。Hill House Home 最近推出了一系列床单,与该品牌一些最流行的午睡裙款式相匹配。去年该品牌的所有品类都经历了两位数的增长。

Diamond 说,“疫情来袭之后,人们花更多时间呆在家里,人们希望在自己的个性空间之中找到真正的平凡快乐的感觉,我认为品牌坚持的价值观恰好符合了人们的需求。”

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Nicole Trunfio

2020 年 3 月初,当全世界都在应对不断升级疫情时,Nicole Trunfio 做出了一个冒险的决定,推出了她的塑身内衣品牌 Bumpsuit。

Bumpsuit 实际上是出于对简单事物的纯粹需求而诞生的。通常来说,当女性在怀孕期间不穿宽松的衣服,很难感觉良好,Bumpsuit 是从冬天只穿一件舒适的连衣裤演变而来的。

因此她为孕妇和非孕妇提供了多种塑身衣和紧身衣风格,比如连身裤、拖地裙和紧身裤等。尤其是孕期妇女很容易产生胃酸倒流的情况,塑身衣就能很好的解决这个问题,不会对腹部造成任何压力,还提醒孕妇保持身材,毕竟合适的体重是顺利生产的关键因素。

Trunfio 最开始在奥斯汀的一个牧场上临时居住,逐渐她发现,邀请牧场周围的邻居来帮助这个品牌,这些女性都是非常理性、务实又能干的女性,她们知道如何把事情做好,一边抚养小孩,一边完成工作,比任何人都有头脑。

在最初,企业有相当大的经营压力,但是 Trunfio 表示,“那对我来说是一段非常特别的经历,我是乐观的人,我只是觉得压力重新定义了日常生活方式,我们需要在自己的界限内找到自己所求、所需,其次这与邻居那些聪明的女性交流是离不开的,我从他们身上受益良多。”

逐渐,Bumpsuit 迅速发展了一批忠实的追随者。这个风格逐渐引得 Kelly Rowland、Emily Ratajkowski 及 Elsa Hosk 等名人的追捧。WWD

撰文 Layla Ilchi

责任编辑 Lucy Geng

图片来源 品牌官方

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周末的女性设计师(发布后再添加)

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标签: 疫情 品牌 口罩

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