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疫情过后的第一个春天 第56届广交会带来了哪些新动向?

当前位置: >> 时尚 >> 文章正文 疫情过后的第一个春天 第56届广交会带来了哪些新动向? 发布于:2021-03-11 CBO记者李建子在广州报道 疫情过后,美国工业出现反弹。 2021年3月1…

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疫情过后的第一个春天 第56届广交会带来了哪些新动向?

发布于:2021-03-11

CBO记者李建子在广州报道

疫情过后,美国工业出现反弹。

2021年3月10日至12日,第56届中国(广州)国际艺术博览会(以下简称“广州艺术博览会”)如期在广州举行。

30万平方米的超大室内展示空间,汇聚了日化线、供应链、专业线、新渠道、康复行业等国内外畅销的几万个优质产品/项目。整个产业链展示了中国美容市场的繁荣和疫情后美容市场的新趋势。

“市场还是很旺的!”这是记者在本届广州艺术博览会上听到最多的感叹。

疫情过后的第一个春天 第56届广交会带来了哪些新动向?

01

修复抗过敏已经成为主流需求

疫情过后,据CBNData消费大数据显示,超过60%的消费者表示自己有戴口罩导致的皮肤问题,皮肤健康的重要性日益增加。同时,在不同护肤品的网上消费中,更有针对性、更有效的品类受到大众青睐,消费增长迅速。油类护肤等皮肤修复效果子类开始上升,增长速度很快。

因此,“面膜脸”引发的一系列皮肤问题成为本届广州美展的重点话题,修复和抗过敏成为主要流行护肤趋势。

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Perga展台负责人告诉《化妆品财经在线》,Perga专注于皮肤保健,为受损肌肤和特殊面部护理后的肌肤提供修复调理,修复皮肤屏障。疫情过后,付嘉根据线上线下渠道的特点,做出了不同的产品和品牌区分。特别是针对敏感的肌肉和皮肤修复市场,在爆款积雪草面膜的基础上,Perga正在逐步推出洁面、水乳等系列产品。”积雪草的主要作用是修复皮肤自身的屏障功能.”负责人说。

此外,宁夏中宁枸杞品牌大凡甜的相关负责人也告诉记者,疫情过后,以修复抗过敏为主,不添加天然成分,纯植物提取的产品成为主流美容潮流。

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02

千禧一代提倡体验消费

如果说疫情改变了美容市场的消费需求,那么在美容消费上已经有一定话语权的千禧一代,正在迫使品牌做出改变。

伊斯基亚科技股份有限公司展位负责人表示,千禧一代相信“面子就是正义”,同时生活和工作的压力也让这一代消费者更注重美容产品的使用体验。“无论是护肤品还是护肤,无论是头皮护理还是香味体验,尖端品牌和千禧一代的需求都在追求更高的体验。”该负责人表示,未来,伊斯基亚将更加注重产品体验。

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记者在展会上看到,几乎大部分护理产品都以香味为主要卖点。随着消费的升级,香味护理产品进入嗅觉经济时代。上述伊斯基亚展位负责人也认为,香薰护理将推动中国护理市场进入高端升级时代。

03

干净的美正在排潮

Mintel数据显示,在韩国,89%的公司在获得环保认证后增加了销售额,91%的中国消费者认同“为社会传播正能量是一种责任”。品牌可以积极推广包装

的环保创新,甚至可以从多维度来体现“纯净”概念。而在欧美,Clean Beauty已成为护肤主流,主打无添加和天然有机产品,拒绝有害物质、支持零伤害,这一无毒的“洁净护肤”概念也正从欧美市场席卷全球。

诺斯贝尔展位负责人表示,作为国内Clean Beauty方面技术比较成熟的企业,他们很早就建立了关于Clean Beauty的技术和加工。“产品的原材料是天然、有机和环境友好的。”该负责人表示。在产品主导天然无添加的需求下,Clean Beauty原材料带来的使用体验和产品功效都和传统原材料没有差别。

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据悉,诺斯贝尔已经在杭州设立新的基地,以应对市场趋势与消费者喜好变迁。上述负责人表示,现阶段诺斯贝尔的产品在满足新锐品牌对市场消费趋势主导的同时,也满足了用户清爽、保湿、纯净养肤等多种类型的护肤需求,为用户提供了更多差异化的选择。

04

直播定制品牌涌现

2020年疫情期间,居家隔离直接带动了以直播带货为主的线上消费的爆发。数据显示,2020年,中国在线直播用户规模将达到5.5亿人,用户增长速度超过9.2%,对比互联网行业10%左右的增速而言,直播依然是高速增长的市场。

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高速增长的市场也在快速孵化着适合这个市场的新品牌。广州奥蓓斯化妆品有限公司展位负责人认为,区别于传统品牌,新锐品牌通过新的网红和爆款产品来打响品牌的知名度,进而完成品牌的全面孵化。“这与传统品牌依靠品牌去孵化产品是相悖的。”在他看来,直播等新兴销售渠道直接带动的是新锐品牌的孵化。“这些渠道对产品的需求进而引发了产品的更新换代比传统品牌快了很多。”

记者也在美博会现场看到,主打直播和网红产品的展位也成为本届美博会的另一大主流趋势。某OEM负责人表示,网红提出需求定制的产品和品牌在其业务中占比加大。

Editor 编辑 | 张慧媛

Proofreader 校对 | 周茹霜

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