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潮流洞察男人美:那一望无际的碧海!

当前位置: >> 时尚 >> 文章正文 潮流洞察男人美:那一望无际的碧海! 发布于:2021-03-11 芬迪在2021年春季的高级时装秀上展示了亮丽的男士红唇妆容,而在2021年秋季的男士成衣秀上,…

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潮流洞察男人美:那一望无际的碧海!

发布于:2021-03-11

潮流洞察男人美:那一望无际的碧海!

芬迪在2021年春季的高级时装秀上展示了亮丽的男士红唇妆容,而在2021年秋季的男士成衣秀上,Celine的男款飞扬而冰冷的眼线妆容更是引人注目。

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席琳2021秋冬男士化妆成衣系列,模特的眼线很抢眼

这些趋势证实了男性美正在成为一个全新的现实,不仅在时装秀上,而且逐渐出现在街头。

埃克塞特大学的一位历史学家在他的新书中指出,男士美容产品远非现代潮流,而且从大卫鲍依和拉塞尔布兰德时代起,男士美容产品就非常流行。“其实男性美容应该始于17世纪50年代,也就是我们今天看到的男性化妆品市场的开始。”

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英国传奇摇滚明星大卫鲍依化妆

在中国,男性化妆品和护肤品的消费热潮正在涌动。天猫和菜鸟联合发布的数据显示,2020年,双十一男士彩妆产品的库存同比增长3000%以上,增长30倍。与此同时,年轻男性对某些化妆子品类的消费速度也逐渐与女性持平甚至超越。2020年00后,男生买粉底液的增速是女性的两倍,眼线的增速是女生的四倍。

不仅如此,巨引擎最近发布的《2020 年中国男士美妆市场洞察》显示,截至2020年9月,男性对护肤品的关注度同比增长58%,而女性仅增长28%,说明越来越多的男性开始注重精致的外观。

“‘男人美’走过了漫长的道路,并继续被广泛接受。我们在美容护肤领域看到的颠覆,现在已经成功延伸到彩妆领域。化妆品行业正在摆脱性别限制和过时的完美理念。相反,它倡导一种更具包容性的方式,并充分重视自由和自我表达。”总部位于伦敦的咨询公司未来实验室的高级创意研究员李维霍顿说。

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已有10年历史的男士化妆品品牌MMUK的创始人亚历克斯达利(Alex Dalley)指出,尤其是在过去18个月里,“来自经销商和直接来自客户的订单数量令人印象深刻。”他将这种激增归因于多种因素的综合作用,包括社交媒体的兴起、更多男性美容博主的出现、化妆知识的普及和曝光率,这些因素使男性化妆得到了普遍接受。”

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最近,直接面向消费者的品牌部落化妆品在今年1月正式上线。主要有两种产品。遮瑕霜甚至可以给皮肤上色,遮盖斑点,胡须修复膏可以填补眉毛和胡须之间的空隙。这两种产品满足了对化妆知之甚少或想从化妆品中获得自然妆容感的男性消费者。

业内人士估计,该品牌第一年的零售额将达到30万美元,而男士化妆品市场整体仍是小众市场,但预计将迅速扩张。

仅成立三年的男士化妆品品牌War Paint的CEO马特伦布(Matt Lumb)表示,去年年底,这个市场的总市值估计为12亿英镑。他还表示,未来五年,这个市场预计将增长20倍左右。

该品牌的客户分布非常平衡,分别是 18—35 岁、35—50 岁和 50 岁以上的男性,卖的最好的产品是遮瑕膏和润肤霜。

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War Paint 预测未来五年男士美妆市场将增长 20 倍左右

Tribe Cosmetics 的联合创始人 Pergrin Pervez 补充说:“我们的目标是那些刚开始使用化妆品或正在探索使用化妆品的用户。这一部分消费者想要的是简单的妆容,以及他们能很快理解和使用的产品。”

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Jean Paul Gaultier 推出的第一个全系列男士化妆品

Marc Jacobs 和 Tom Ford 在 2013 年末也相继加入了男性化妆品领域, Tom Ford 最畅销的男士美妆产品是遮瑕膏。

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随著男性对美容和护肤开始获得更广泛的主流接受后,Chanel 为其男士彩妆产品线 Boy De Chanel 增加更多样化产品

2018 年,Chanel 在韩国推出了首个男士彩妆产品线——Boy de Chanel,以日常妆感为主,包含粉底、眉笔和无色润唇膏。时隔两年后,Boy de Chanel 终于又推出了 2020 年秋季男士彩妆新品,包含全效保湿乳、遮瑕棒、眼线笔黑白两色指甲油。

Pergrin Pervez 认为 X 世代和 Z 世代为男性化妆品市场带来了更多机会,他们的优势在于性别流动性。

这一看法与中国市场的数据相契合,据 CBNData 数据显示,90 后、95 后已经成为线上男性护肤品主要消费者,占比约 60%。近一年来,95 后甚至超越 90 后成为线上男性护肤市场第一大消费主力。

其次,中国男性彩妆市场相较欧美来说仍属小众。到 2020 年,中国男性美容美妆品只占整个电商美容产品销售的 2.3%,占整个美容产品销售收入的 0.3%。然而,这一领域正在迅速发展。

NPD 中国区分析师 Samuel Yan 表示,2020 年 5 月至 12 月间,男士化妆品销量同比增长 75%。专门针对男性消费者的高档产品非常有限,导致大多数男性只能选择大众市场的产品。另有统计数据显示,中国男士化妆品销售额的 42% 来自粉底,其次是面霜和眉类产品。

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Samuel Yan 表示,“品牌需要在社交媒体上增加关于男性美容产品的营销活动和互动,让男性消费者知道该选择哪种产品,以及如何有效地使用它们。”WWD

撰文 Jennifer Weil

责任编辑 Lucy Geng

图片来源 网络

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标签: 男性 男士 这一

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