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特别版|世界无止境 解码中国时尚品牌虚拟人物创作先驱

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特别版|世界无止境 解码中国时尚品牌虚拟人物创作先驱

发布于:2021-02-25

特别版|世界无止境 解码中国时尚品牌虚拟人物创作先驱

在ELLASSAY Gelisi(以下简称Gelisi)推出虚拟人物Elisa之前,虚拟偶像现象已经成为一种普遍做法。从哈苏尼米库(Hatsune Miku)、洛天依()、莉莉密奎拉(Lil Miquela)、伊马(Imma)到超我的山姆(Sam)和莉兹(Liz),虚拟偶像现象已经突破了维度墙,频繁地与现实世界联系在一起。这些来自各个领域的偶像代表,通过创造魅力和成长故事,在吸引眼球和保持用户粘性方面有着与生俱来的优势。品牌与品牌之间的合作所达到的传播营销效果可谓事半功倍,尤其是在时尚艺术行业,虚拟偶像更能在场景中表现自己的产品。

特别版|世界无止境 解码中国时尚品牌虚拟人物创作先驱

但是看目前推出的虚拟偶像,几乎都来自动画创作系统,很少有品牌独立创作的。本土品牌格力斯此时推出了自己的虚拟角色Elisa,无疑为虚拟偶像的世界注入了新鲜血液,是继绿屏科技时装秀成功之后的又一次营销新模式的探索和尝试。

特别版|世界无止境 解码中国时尚品牌虚拟人物创作先驱

# Ellasay Gelisi 2021春夏虚拟数字大片

格莱斯新一季大片《无尽的边界》的拍摄思路是利用计算机图形技术描绘出一幅超自然乌托邦的画面:彩霞漂浮在平静的海面上,女主角伊莉莎留着整齐的短发,正从一座岛屿般不规则几何结构的建筑中走出来。从人物的塑造到场景的构建,这种虚拟人物的推出,不仅赋予了艺术设计以科技的力量,让人享受到良好的视觉,也折射出了时尚行业背后的行业话题,如数字营销、可持续发展、多元表达、情感认同等。

特别版|世界无止境 解码中国时尚品牌虚拟人物创作先驱

偶像现象对时尚界来说并不陌生。自从时尚产业诞生以来,它们就有着千丝万缕的联系。随着网络社会的到来,与明星、博主、主播等流量代表合作已经成为时尚品牌、设计师品牌的常规营销方式。事实也证明,它能促进品牌产品的销售和转化。背后的逻辑是一种消费者对明星、博主、主播的关注和认可。这种关注和情感虽然有粘性,但会随着他们的偶像转移,并不等同于品牌忠诚,也就是品牌在这个过程中的存在感相对减弱。如何打破这种局面,和自己一起打造一个“共生共荣”的偶像,让它自带品牌DNA,这是一种突破性的方式,就像纪梵希和奥黛丽赫本的互动,让明星和品牌成为一种相互成就的关系。数字技术发展中诞生的虚拟偶像现象,使品牌寻找偶像、创造偶像成为可能。

作为国内领先的时尚品牌,格莱斯率先进入视频号

与明星、博主、主播等“现成”的人物形象模式不同,品牌本身塑造的人物可以采用二次世界的“培养”模式。这种模式不是单一扁平化,而是立体多元化。除了服装和发型的设计和创作,还包括人的设计、个性、故事等精神内核的创作,从而形成从审美到情感更丰富的对消费者的吸引力,让消费者产生更多的共鸣。

特别版|世界无止境 解码中国时尚品牌虚拟人物创作先驱

随着数字时代的到来,表达形式变得更加多样化,人们接收信息的渠道也变得更加多样化。所以虚拟人物的培养也更加多样化。除了给服装设计本身注入灵感之外,创意还需要扩展到音乐、艺术、视频和短视频等更多领域。特别是在大家都是内容制作人的今天,如何将虚拟角色从“外行”变成“偶像”,需要从技术、文化解读、创意理念等各方面入手。

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#ELLASSAY 歌力思 2021 春夏虚拟数字大片

歌力思敏锐地捕捉到了虚拟偶像这一潮流现象背后的机遇,率先推出了自己的虚拟人物 Elisa,但与其他虚拟偶像不同,品牌借鉴 UGC 的方式,将融入更多来自受众端的意见和想法,以直播、跨界合作、社交传播、创意视频等方式,实现虚拟人物及其粉丝社群双重成长,最终实现数量级倍增的传播效果。正如 Elisa 的未来并非由品牌来定义,而是交由大众来畅想。

虚拟偶像是数字化时代的产物,数字化给人们搭建起一个区别于现实世界的平行宇宙,但在某些方面这两个世界又能彼此共通,比如情感上的共鸣和意识形态上的共识等。伴随着网络成长起来的年轻一代不喜欢被定义,而虚拟偶像独有的 UGC 生产方式也更容易让年轻人参与其“成长”,从而获得更为直接的身份认同。但是在如今这个信息爆炸的年代,即便是占据平均屏幕时长首位的年轻一代,其注意力和关注度资源也是有限的,面临“酒香也怕巷子深”的问题,如何在信息的海洋中脱颖而出,需要寻找或者搭建更丰富的认知渠道和创造更多维的参与体验。

歌力思作为国内领先时装品牌率先入驻视频号

要将虚拟人物培养成虚拟偶像,跨界合作和粉丝社群的运作方式都是能够迅速产生聚积效应的方式。一方面通过游戏、知名音乐或者剧集IP的合作,快速为虚拟人物打造场景化的背景并吸引不同场域的关注度。另一方面借鉴粉丝社群搭建和维护的商业模式,将虚拟人物运用到时装品牌商业环节的实际转化中。

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歌力思五代形象数字化门店采用 LED 透明冰屏作为橱窗

目前歌力思与腾讯智慧零售已经实现战略合作,全面开启数字化转型,跟腾讯一起探索实践高端女装品牌的数字化转型方案。腾讯在社交与支付、人群大数据、LBS 位置大数据、数字内容、数字化营销等方面的优势,为歌力思提供私域流量运营服务,并在广告营销、数据魔方大数据应用、导购赋能、小程序、珠玑 AI 营销平台、社交中台等领域与歌力思展开深度合作,助力歌力思精准“找到、运营和沉淀”客户。而歌力思虚拟人物的推出,是对现有数字化转型的又一次赋能,从技术升级到情感认同地深化转型。

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#ELLASSAY 歌力思 2021 春夏虚拟数字大片

从时尚产业关注的可持续发展解读虚拟人物诞生的深意,在于其让节约生产成本成为可能。由于时尚产业是一种关于审美的行业,数字化所打造的世界所呈现的视觉化想象不仅与现实世界存在共通点,甚至更加丰富多元和精确,因此将服装产业链条上很多前期环节纳入虚拟世界,无疑能减少资源的浪费,减轻企业的成本。一直以来,库存积压、环境污染等问题都是制约中国服装行业转型升级的障碍,如果服装产业能够实现在产品送达消费者手中之前全部进行数字化操作,将会大大减少材料、运输等方面的成本,对可持续时尚是一种巨大的贡献。

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与此同时数字化技术的精准特性还有助于推动个性化定制,无论从销售端还是消费端,都大大减少了时间和空间的成本,而虚拟人物的创作是实现这一切的关键一环。因此,虚拟人物 Elisa 只是歌力思(SH.603808)全面开启数字化转型的其中一步,面对广袤无垠的虚拟世界,还需要更多类似绿幕科技时装秀、腾讯智慧零售战略合作这样的大胆尝试和创新。当新科技、新营销、可持续等关键词被深植于品牌文化之中,最终形成的精神力量,会帮助企业更好地把握时代脉搏,在每一次挑战中寻找机遇,实现产业升级。WWD

撰文 Rena Li

责任编辑 Rachel Liu

图片来源 品牌官方

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标签: 偶像 人物 品牌

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